La Fundación Universitaria Konrad Lorenz inaugura el Neuro K, Laboratorio de neurociencias aplicadas, como el más moderno y avanzado laboratorio de Colombia y Latinoamarica sobre investigación científica del comportamiento del consumidor.

El Neuro K permite establecer el efecto de diferentes contextos en la psicofisiología y comportamiento de los consumidores y a partir de ello realizar recomendaciones estratégicas, tácticas y operativas.

El laboratorio utiliza equipos de medición de las respuestas neurofisiológicas para registrar y analizar la activación psicológica de las personas en diferentes situaciones, para así medir qué estímulos son atractivos, los que generan rechazo y los que no logran activación. Esta información apoya la evaluación de áreas como la publicidad, el branding, el diseño de empaques, las promociones, diseño de lineales y acciones afines, entre otros.

Los equipos con los que cuenta el Neuro K son:

1. Equipo de realidad virtual con medición de movimiento ocular.
2. Equipo de medición fisiológica que permite el registro de tasa cardiaca, conductancia de la piel y respiración.
3. Equipo de Eye Tracking con identificación de patrones de fijación de miradas.

Los campos a los cuales puede aportar y a los que el Neuro K está disponible para apoyar tienen su foco en:

• Publicidad de videos, textos, imágenes, branding.
• Seguridad en aeropuertos, detección visual de sospechosos, controladores aéreos y de sustancias o artículos peligrosos.
• Medición fisiológica para peritación comercial y psicologia del testimonio.
• Análisis de consumidor digital. análisis de web, redes sociales, videojuegos y apps.
• C-Linik. Diagnóstico de problemas de salud mental y detección visual avanzada de patologías en rayos X para personal especializado.
• Pruebas sensoriales de alimentos, fragancias y entrenamiento de catadores.
• Política. Análisis de la elección y contenidos políticos.
• Deporte. Modificación de conductas y toma de decisiones en deportistas.
• Arte música y moda. Estudios de preferencia, percepción y sensación del consumidor.
• Arquitectura. Diseño de espacios agradables, analisis del entorno virtual