Proporcionarle una mayor comprensión de la sociedad a través de competencias investigativas, interpretativas, comprensivas, analíticas y argumentativas que respondan a la necesidad de que cada estudiante pueda conceptualizar y recrear las diferentes interacciones y relaciones que existen entre el campo del conocimiento en la disciplina del Marketing y la estrategia de la Organización o la empresa, competencias que requieren fluir desde el mismo proceso de formación, el desarrollo humano y el contexto de actuación de modo que se logren encontrar las preguntas y respuestas múltiples y complejas a las demandas de una sociedad del conocimiento.