El proyecto fue construido por Adriana Mejía Bermúdez, directora del Programa de Mercadeo Nacional e Internacional; Sergio Arias Flórez, profesor y responsable del proyecto y Gabriel Pulgarín Betancurth, profesor de la UManizales. A la convocatoria se presentaron 11 proyectos de universidades de Bogotá, Cali, Santa Marta, Medellín y Manizales y fueron seleccionados 2 evaluados bajo los siguientes criterios: Ser un proyecto viable y con aplicación real en la sociedad, ya sea con alcance local, regional o nacional. El grupo de investigación o docente investigador debe estar debidamente registrado y reconocido por Minciencias, el proyecto debe estar avalado por la universidad, el resultado e implementación de lo que propone el proyecto debe ser socializado con Aspromer y la comunidad académica de asociados en un espacio destinado para ello o a través de un respectivo documento.

“La idea surge dentro del Semillero de Consumo Responsable del Programa de Mercadeo Nacional e Internacional de la Universidad de Manizales y nos proponemos analizar, evaluar e identificar las estrategias de sostenibilidad de las tiendas de barrio de Manizales entendiendo la sostenibilidad desde lo social, lo ambiental y lo económico, no solo a nivel interno de las tiendas sino también cómo se refleja en la ciudad e identificar si el geomarketing, que es una estrategia de marketing digital, nos ayuda a potenciar esa sostenibilidad que requieren”, afirmó Sergio Arias Flórez, profesor y responsable del proyecto.