¿En qué consiste?

• Conocer, reconocer, practicar y aplicar, la gestión del punto de venta desde el diseño del visual merchandising, con el fin de rentabilizar las ventas por medio de una exhibición creativa y sostenible, que esté de acuerdo al comportamiento y las tendencias de consumo, tanto locales como internacionales.
  
• Estructurar un nuevo pensamiento en los asistentes y participantes del curso para entender la exhibición comercial de productos y servicios mediante el diseño de su espacio comercial y la vitrina, como una disciplina clara, precisa y objetiva integrada a las demás actividades del negocio.
  
• Hacer de las compras por impulso un fin del espacio comercial, mediante el comercio emocional aplicado al visual merchandising.
  

Contenido

MODULO 1 

Historia y generalidades del Visual Merchandising.

La vitrina.

Introducción al Visual Merchandising.

La Marca: Puntos de contacto.

Materiales.

Mobiliario: Tipología, materiales, características y uso en diferentes canales.

Marca orientada a atmósferas gastronómicas.

Retail Safari: Orígenes del comercio en Bogotá (salida).

MODULO 2

Conceptos de Iluminación: definiciones, fuentes de luz, color y niveles lumínicos.

Personal Shopper: Añadiendo valor a la experiencia de compra.

Presupuesto y Taller: Marca, materiales y moodboard.

Comportamiento, psicología y estímulo del consumidor.

Marca: panorama retail en Colombia y el mundo.

Workshop: Proyectos de Iluminación Comercial: (Luminarias, proyectos, estrategias de iluminación y control lumínico)

Taller: Marca, materiales y moodboard

MODULO 3

Visual Merchandising orientado a la Moda: Styling y manejo de maniquíes I

Retail Branding: Adaptaciones de un espacio comercial

Presentación de Workshop: Marca, materiales para atmósferas gastronómicas

Visual Merchandising orientado a la Moda: Styling y Manejo de maniquíes II

Activaciones de Marca: BTL y creaciones efímeras.

Taller – Fashion VM (salida)

La publicidad y su influencia en el comportamiento de consumidor.

Modelo para el estudio del proceso de compra

Diseño de Layout e indicadores

Marketing Sensorial: El sonido en el PV

Neuroexperiencia, Neuromarketing

Workshop: Retail Design

Neuroselling y Advergaming

Diseño de Layout e indicadores

MODULO 4

Gestión e Marcas de lujo

Tendencias de Retail: tecnología en el PV

Retail Safafi II: Ambiente Living y Carulla Fresh (salida)

Análisis de trabajo final perfil, experiencia de marca

Construcción de usuario

Shopper Marketing

Análisis de trabajo final perfil Neuromárketing

Factores claves del comercio experiencial – tendencias de consumo

¿A quién va dirigido?

Gerentes, Ejecutivos, Directores de Cuentas, Consultores, que se encuentren interesados en ahondar en el área del Visual Merchandising, así como profesionales en áreas de Mercadeo, Publicidad, Diseño Industrial, Diseño Gráfico, Diseño Visual, Administración de empresas, Arquitectura, Relaciones Públicas, Comunicación Social y demás profesiones, en las cuales intervengan el ámbito de venta, consumo y promoción de productos y servicios.

Horario: Miércoles y jueves de 6:00 a 9:00 p.m. y sábado de 8:00 a 12:00 m

Duración: 120 horas