Además, busca contribuir a dinamizar los diferentes sectores de la economía; por lo tanto el Programa está orientado a la preparación de dirigentes con capacidades para desarrollar nuevas alternativas de negocios, tal y como lo requieren las tendencias económicas contemporáneas en el mundo. En este sentido el programa está orientado a formar un magíster con capacidad investigativa, pensamiento crítico, solidez en el ejercicio de la prospectiva, capacidad innovadora y amplio conocimiento de la disciplina del mercadeo, con flexibilidad en la producción de conocimiento para responder a los cambios fortuitos del entorno.